Spoločnosť Semalt zdieľa 5 SEO požiadaviek spoločností Yandex a Google, ktoré je potrebné v blízkej budúcnosti na tomto webe splniť.

Vyvíjate web a propagujete ho vo výsledkoch vyhľadávania na najlepších pozíciách? Dodržiavate požiadavky na algoritmy vyhľadávacích nástrojov? Na čo by ste mali v tomto roku na stránke venovať pozornosť; zvážime 5 dôležitých faktorov pre web z najnovších trendov.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) je protokol, ktorý zaisťuje bezpečnosť a dôvernosť pri výmene informácií medzi nimi webovú stránku a zariadenie používateľa. Umožňuje vám napríklad chrániť údaje, ktoré používateľ poskytuje vo webových formulároch na zadanie objednávky alebo prihlásenie na odber aktualizácií.

Prevádzka bežných stránok HTTP nie je šifrovaná, ich údaje môže čítať ktorýkoľvek zo serverov, cez ktoré prechádzajú na server webovej stránky. Ak je navštívená webová stránka chránená protokolom HTTPS, všetky dáta sú šifrované, takže informácie o aktivite používateľa na tomto webe sú dostupné iba pre neho samotného a pre web.

Zabezpečené pripojenie SSL

Webové stránky používajúce zabezpečené pripojenie sú vyhľadávačmi lepšie hodnotené. Už v roku 2014 to spoločnosť Google oznámila zabezpečené pripojenie SSL by bolo oficiálnym signálom pre hodnotenie webových stránok. V septembri 2015 hovorca spoločnosti Google potvrdil, že protokol HTTPS ponúka výhodu pri výbere medzi dvoma rovnakými výsledkami vyhľadávania. A koncom roka 2015 spoločnosť Google oznámila, že verzia stránky HTTPS sa teraz bude predvolene indexovať. To znamená, že ak má web HTTP stránky, Google sa pokúsi nájsť ich ekvivalent vo formáte HTTPS, a ak existuje, vyhľadávací modul indexuje verziu HTTPS a zobrazí tieto stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako prepnúť na protokol HTTPS?

Ak sa rozhodnete prejsť na protokol HTTPS, použite na to silné bezpečnostné certifikáty. SSL certifikát je elektronický dokument potvrdzujúci stupeň spoľahlivosti stránky. Na použitie protokolu SSL na serveri sa vyžaduje certifikát SSL. SSL (Secure Sockets Layer) je kryptografický protokol, ktorý poskytuje bezpečný prenos dát cez internet. Certifikát SSL môžete získať spravidla od certifikačných autorít za poplatok alebo môžete využiť bezplatné možnosti.

Body, ktoré treba pamätať

Zmena protokolu stránok z HTTP na HTTPS sa považuje za prenos stránok so zmenou adresy URL. Táto akcia môže dočasne ovplyvniť účtovníctvo prenosu. Po premiestnení webu sa jeho pozícia vo výsledkoch vyhľadávania môže zmeniť, pretože roboty vyhľadávacích strojov znova prehľadávajú a indexujú webové stránky. Rýchlosť, s akou roboti vyhľadávacích strojov opätovne indexujú stránky, závisí od rýchlosti serverov, počtu adries a ďalších faktorov. Tento proces môžete urýchliť odoslaním svojho súboru Sitemap. Prečítajte si o migrácii webov na HTTPS na stránkach pomocníka pre vyhľadávače, ako sú napríklad Nástroje správcu webu Google.

Pri hodnotení stránky sa použitie tohto protokolu považuje za pozitívny faktor, preto je vhodné začať používať HTTPS.

2. Dizajnová odozva

Responzívne weby sú weby, ktorých stránky sú prispôsobené rozlíšeniu a veľkosti obrazovky používateľa. Od roku 2015 Google oficiálne zohľadňuje mobilnú kompatibilitu ako jeden z faktorov hodnotenia tohto webu v mobilnom vyhľadávaní. A v roku 2016 spoločnosť Google vo svojom oficiálnom blogu oznámila aktualizáciu algoritmu vhodného pre mobilné zariadenia. Odvtedy bude mať tento faktor väčší vplyv na hodnotenie stránok vo výsledkoch mobilného vyhľadávania.

Spoločnosť Yandex tiež dlhodobo označuje stránky prispôsobené na mobilné vyhľadávanie vo výsledkoch mobilného vyhľadávania špeciálnou značkou „mobilná verzia“ pri vyhľadávaní z mobilných zariadení. Je zrejmé, že vyhľadávač bude aj naďalej uprednostňovať hodnotenie mobilných zariadení pred webmi s mobilnou verziou.

Používatelia potom nemusia zväčšovať písmo a neustále posúvať stránku doľava a doprava. Po druhé, web by nemal obsahovať prvky, ktoré na populárnych mobilných platformách nefungujú. Medzi také prvky patria najmä bleskové filmy.

Kritériá na získanie značky od spoločnosti Yandex

Kritériá na získanie značky v súčasnosti napríklad od spoločnosti Yandex sú:
  • stránky, ktoré sa prispôsobujú rozlíšeniu a veľkosti obrazovky a majú rovnakú adresu URL pre všetky zariadenia;
  • stránky so samostatnými mobilnými adresami URL, ako je m.site.ru (adresy URL pre počítače site.ru).
Stránky tiež:
  • nesmie obsahovať svetlo Flash alebo Silver (namiesto toho sa musí použiť HTML 5);
  • obsah stránok by nemal presahovať obrazovku vodorovne;
  • je potrebné, aby bol atribút výrezu nakonfigurovaný na stránke tak, aby správne definoval výrez z mobilných telefónov.
Odpovede webu môžete ľahko skontrolovať na stránke Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Spôsoby optimalizácie diela pre mobilné zariadenia

Jedným z najjednoduchších spôsobov optimalizácie diela pre mobilné zariadenia je zmena témy webu na responzívnu. Responzívny dizajn umožní šablóne automaticky sa prispôsobiť akejkoľvek veľkosti obrazovky. Môžete použiť pripravené responzívne šablóny alebo si objednať vývoj adaptívnej šablóny pre svoj web.

Je však potrebné mať na pamäti, že: optimalizácia už fungujúceho webu a implementácia adaptívneho rozloženia na ňom je dosť komplikovaný proces a nemôže byť plne automatický, pretože ktorákoľvek stránka webu môže obsahovať kód, ktorý zasahuje do adaptácie (pevná šírka stĺpcov tabuľky, obrázky s parametrom šírky vpísanej , atď.). V takom prípade musíte skontrolovať každú stránku svojho webu.

3 - Vylepšené faktory správania

Faktory správania sú ďalšie signály, pomocou ktorých vyhľadávače hodnotia praktickú hodnotu a užitočnosť stránky pre používateľa. Vyhľadávacie nástroje v poslednej dobe dôsledne zdôrazňujú dôležitosť faktorov správania v algoritmoch hodnotenia stránok.

Medzi faktory správania patrí súbor kritérií:
  • čas strávený používateľom na stránke;
  • hĺbka pohľadu;
  • miera okamžitých odchodov;
  • pomer výnosov z webu k celkovému počtu konverzií.

Čas strávený používateľom na webe

Čas na webe sa počíta ako rozdiel v čase medzi prvou a poslednou udalosťou počas návštevy (udalosti zahŕňajú zobrazenia stránky, kliknutia na externé odkazy, sťahovanie súborov a dosiahnutie cieľov). Pre vyhľadávacích robotov je to jednoduché: čím viac času na webe, tým lepšie. Predpokladá sa, že čím dlhšie návštevník na stránke zostane, tým je stránka zaujímavejšia, čo znamená, že je relevantnejšia pre jeho požiadavky.

Zobraziť hĺbku

Je to počet zobrazení stránky na webe počas jednej návštevy používateľa. Tento faktor správania charakterizuje nielen záujem návštevníkov o obsah, ale aj kvalitu navigácie a odkazov medzi stránkami. Na vyhodnotenie indikátora analyzujeme štatistiku: výstupné stránky, počet zobrazení vstupnej stránky a prijatie opatrení na zvýšenie indikátora.

Miera okamžitých odchodov

Miera okamžitých odchodov je percento návštevníkov, ktorí si na webe prezreli menej ako dve stránky, z celkového počtu návštevníkov. Čím nižšia je miera okamžitých odchodov z webu, tým lepšie je to v očiach vyhľadávacích nástrojov. Miera okamžitých odchodov sa líši v závislosti od témy a funkcií stránky.

Spôsob, ako zlepšiť behaviorálne vlastnosti stránky

Najistejším spôsobom, ako zlepšiť behaviorálne vlastnosti stránky, je urobiť ju zaujímavou a užitočnou pre používateľov. Existuje mnoho spôsobov, ako to urobiť.

Zlepšenie použiteľnosti stránky

Pojem „použiteľnosť“ sa stal súčasťou každodenného života majiteľov a vývojárov webov. Predpokladá sa, že čím je stránka príjemnejšia pre používateľov (to znamená, že má vyššiu použiteľnosť), tým lepšie sú jej faktory vnútorného správania a naopak: čím je stránka nepohodlnejšia, tým horšie je. Pomocou analýzy použiteľnosti a analytických údajov, spoliehania sa na svoje vlastné pocity a spätnú väzbu od zákazníkov, vykonania komparatívnej analýzy konkurencie môžete vylepšiť samotnú stránku, a tým aj faktory správania.

Dobre navrhnutá navigácia

Veľa SEO špecialisti poukazujú na to, že vysoká miera okamžitých odchodov je často spojená s nedostatkom ľahkej navigácie na webe. Navigácia obsahuje ponuku stránok, mapu webu, príslušné prepojenie, pomocné widgety atď. Hlavné pravidlo je, že na webe by nemali byť žiadne slepé uličky, návštevník by mal mať vždy možnosti pokračovať, prejsť na ďalšie stránky. Toto je obzvlášť dôležité pre cieľové stránky. Pre zvýšenie konverzie stránky je potrebné starostlivo premyslieť a naplánovať užívateľské cesty na stránke.

Skrátenie času načítania webových stránok

Každú ďalšiu sekundu počas načítania stránky sa návštevníci zbavia jej zobrazenia. Ľudia milujú rýchle stránky a vyhľadávače ich tiež uprednostňujú.

Zvyšovanie informačného obsahu a užitočnosti stránky

Čím kvalitnejší obsah, tým viac, tým užitočnejšie a poučnejšie, tým zaujímavejšie. Čím vyššia je pravdepodobnosť, že sa web návštevníkovi bude páčiť. Zhromaždite maximum informácií o tejto téme na webe. Podeľte sa o svoje profesionálne skúsenosti, poradte návštevníkom, opýtajte sa na ich názor.

Zlepšenie vzhľadu stránky

To neznamená dizajn kvôli dizajnu, zbytočné ozdoby a iné pozlátka. Dizajn by mal zodpovedať téme stránky, brať do úvahy konanie návštevníkov stránky a nezasahovať do vnímania obsahu.

Integrácia jedinečného nástroja do stránky

Prepojte návštevníkov s webom - vytvorte jedinečný nástroj, ktorý máte na svojom webe iba vy. Uvidíte, že počet vracajúcich sa návštevníkov je stále viac a viac. Užitočná je napríklad webová stránka, kde môžete vidieť mapu hĺbok vody alebo vypočítať náklady na inštaláciu plastového okna.

Správanie návštevníkov na stránke

Zlepšenie faktorov správania by sa malo začať štúdiom správania návštevníkov na stránke. K tomu existujú špeciálne analytické nástroje: mapa kliknutí, mapa rolovania a webový prehliadač (zaznamenávanie pohybov myši), ktoré Yandex poskytuje bezplatne v rámci služby Yandex.Metrica. Analyzujte teplotnú mapu pre svoju vstupnú stránku. Použite všetky dostupné nástroje na pochopenie toho, prečo návštevník krátko klikne a vráti sa k vyhľadávaniu. Dôvodov môže byť veľa - od zlej použiteľnosti po neúplný alebo nekvalitný obsah.

4 - Mikrodáta

Mikrodáta sú štandardom pre sémantickú optimalizáciu. Účelom sémantického označenia je dosiahnuť, aby boli informácie na internete štruktúrovanejšie, a uľahčiť vyhľadávačom a špeciálnym programom extrakciu a spracovanie informácií na ich pohodlné zobrazovanie vo výsledkoch vyhľadávania.

Mikroznačenie sa vykonáva pridaním špeciálnych značiek do kódu HTML stránky, do ktorého sú umiestnené rôzne užitočné informácie, a umožňuje robotom presnejšie definovať a štruktúrovať informácie na stránkach stránok. Typy mikroznačiek závisia od typov úloh a typov webov, na ktorých sa vysielajú reprezentácie tvorené mikroznačkami.

Označenie sa deje priamo v kóde HTML stránok pomocou špeciálnych atribútov a nevyžaduje vytváranie samostatných súborov na export. Bežné slovníky:
  • Otvorený graf
  • Schema.org
  • Mikroformáty
Najobľúbenejší je Schema.org - štandard pre sémantické označovanie údajov na webe.

Ako skontrolovať mikroznačku webu

Mikroznačku webu môžete skontrolovať napríklad pomocou služieb Yandex Webmaster alebo Google pre správcov webových stránok. Pomocou vlastného validátora môžete skontrolovať označenie, aby ste sa ubezpečili, že vyhľadávače adekvátne načítajú údaje.

Mikroznačenie označuje, že vyhľadávať robotov informácie, ktoré by sa mali spracovať. Toto umožňuje zvýšenú relevantnosť stránky pre roboty a používateľov vyhľadávacích strojov. Neexistuje presné potvrdenie závislosti mikroznačiek od poradia stránok. Mikroznačka je ale spoľahlivý nástroj, ktorý vám umožní vytvoriť zdroj viac štruktúrovaný a zameraný na zákazníka z pohľadu používateľov a vyhľadávacích robotov. Pomocou sémantického označenia môžete vylepšiť napríklad prezentáciu útržku webu vo výsledkoch vyhľadávania a zodpovedajúcim spôsobom zvýšiť CTR.

Značenie vám umožňuje zviditeľniť zdroj pre používateľov vo výsledkoch vyhľadávania. V prvom rade sa prítomnosť mikroformátu alebo mikroúdajov na stránke odráža v úryvku (popise), ktorý sprevádza odkaz na web vo výsledkoch vyhľadávania. Fragment takéhoto webu obsahuje úplnejší popis stránky, hlavné sekcie webu, cenové rozpätie tovaru, obrázky, adresy, telefónne čísla, hodnotenie atď. Nezabudnite, že úryvok je druh reklamy a optimalizovaný úryvok priťahuje viac návštevníkov stránky.

Značenie sémantického obsahu

Značky sémantického obsahu používajú rôzne služby a umožňujú vám generovať špeciálne úryvky pre stránky s takýmto označením: pre výrobky, recepty, filmy, tvorivé diela, otázky a odpovede, videá a obrázky, údaje o organizácii a jeho adresa, na kontrolu atď.

5 - Jedinečnosť obsahu

Internet sa mení na skládku pre kopírovanie a vkladanie a vyhľadávače sa proti tomu, prirodzene, snažia bojovať. Vyhľadávacie nástroje sa každým dňom zlepšujú čoraz viac a zameriavajú sa na záujmy používateľov. Jedinečnosť obsahu zaisťuje dobré indexovanie stránky, naznačuje používateľom hodnotu informácií, tovaru alebo služieb a tiež zlepšuje celkové vnímanie značky.

Nikto nevie s istotou, aké faktory zohľadňujú vyhľadávače pri hodnotení stránok. Preto je najlepšie zamerať sa na vytváranie najzaujímavejších a najužitočnejších webových stránok. Je zrejmé, že vyhľadávače milujú stránky, ktoré sú neustále aktualizované SEO odporúčam pravidelne vydávať nové materiály. Zároveň platí, že ak kopírujete, vkladáte a zverejňujete nekvalitný obsah, ktorý nemá pre používateľov nijakú hodnotu, potom takáto taktika môže spôsobiť viac škody ako úžitku. Vyhľadávače budú považovať web za nekvalitný, ak je väčšina jeho obsahu skopírovaná z iných zdrojov alebo ak web obsahuje stránky s duplikátom alebo podobným obsahom.

Algoritmy vyhľadávacieho nástroja a jedinečnosť obsahu

Algoritmy vyhľadávacích nástrojov sú zamerané na poskytovanie najužitočnejších informácií používateľom. Vo svojich pokynoch pre správcov webových stránok spoločnosť Google píše: „Niektorí správcovia webu sa snažia ohodnotiť svoje weby a získať na ne používateľov vytvorením podrobných stránok s minimálnym alebo žiadnym pôvodným obsahom.“

Google podnikne kroky v doménach, ktoré sa snažia nadhodnotiť, a to tak, že zobrazí skopírované alebo automaticky generované stránky šablón, ktoré používateľov nezaujímajú. Niektorí webmasteri uprednostňujú kopírovanie obsahu z populárnejších stránok bez toho, aby venovali pozornosť relevantnosti a jedinečnosť tohto obsahu a verte, že zvýšenie objemu stránok z dlhodobého hľadiska zlepší hodnotenie stránok.

Samotný obsah, aj keď je skopírovaný z najpopulárnejších a najkvalitnejších stránok, nebude pre používateľov mať hodnotu, ak váš web neposkytuje ďalšie materiály alebo príležitosti na prácu s ním. Lepšie je venovať si čas a vytvoriť originálny obsah, vďaka ktorému bude váš web vyčnievať z radu. Toto bude prilákať opakujúcich sa návštevníkov a zabezpečiť relevantné vyhľadávania Google.

Duplicitný obsah

Duplicitný obsah sa môže objaviť na webe, a nie zámerne, kvôli duplikovaniu stránok riadiacim systémom alebo výstupom identických blokov na stránkach webu. V tomto prípade spravidla nejde o to, aby používateľa zavádzal.

Nepoužívajte iba technická jedinečnosť stránky, ktorá je určená mechanizmami vyhľadávacích nástrojov, - založte svoj obsah na skutočných potrebách návštevníkov stránky. Pri vytváraní informačných textov je dôležité zhromaždiť čo najviac užitočných informácií, usporiadať články lepšie ako články konkurencie a pridať tam jedinečné podrobnosti, ktoré nenájdete v iných zdrojoch. Študovať záujmy a potreby publika, analyzovať faktory správania, vyskúšajte nové možnosti obsahu: pozorný prístup k publiku poskytne citlivú pozornosť webovým zdrojom používateľov a vyhľadávacích nástrojov.

Nemali by ste však ísť do extrému a myslieť si, že jedinečnosť textu je hlavnou hodnotou stránky, ktorá má najväčší vplyv na propagácia stránky v TOP. Ak predtým vyhľadávacie roboty vyhodnotili jedinečnosť obsahu na prvom mieste, teraz sa tento aspekt stáva ďalším. Do popredia sa dostávajú faktory správania, o ktorých som písal vyššie. Pamätajte na to hlavné: obsah musí mať hodnotu pre publikum na vašom webe. A nezabudnite na komplexný vývoj stránky.

mass gmail